藤縣職場問答
想找一份滿意的工作?
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在藤縣創業開店怎么取名?
18*******97 2022-03-08 3個回答 90人關注
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13*******02 2022-03-08要聽音知名,不僅應避免“甘其食”似的生僻典故,更要忌用生僻字。生僻字不僅難以聽音知名,而且顧客可能因擔心讀錯傷臉而不愿推薦你的品牌,如同老師不愿抽問名字難認的學生。我見過最奇葩的餐館名字之一是“年養蠡”,在多個場合測試,三字認全的十不足一。這幾年頗受關注的“西貝莜面村”也面臨“莜”字困擾,不僅難以用常用詞匯講解它,用寫法解說“上面一個草頭,下面一個攸”時再次面對生僻字“攸”的問題。“哪個攸?”“許攸的攸”“什么許攸?”“三國曹操的謀士”“靠~你丫真有學問”,而這并非一個虛構的對話。西貝現在門店招牌上標注了“莜”的漢語拼音,可這只能解決怕讀錯的`問題,而不能解決轉述難的問題。組詞困難、解說寫法也困難的“莜”字可謂二階生僻字。 -
18*******67 2022-03-08品牌反應就是說,哪怕顧客初次聽到,也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯,才容易被當作品牌來記憶。如果有人談論一個有品牌反應的名字,路人甲偶然聽到那么一下,就可能產生品牌印象;以后見到該品牌時就可能冒出“噢~我好像聽說過”的念頭,其它條件相同時,熟悉感可導致優先選擇。在慘烈的同質化競爭時代,這一丁點選擇優勢的馬太效應說不定就讓你的品牌最終取勝。
品牌反應依賴于現實狀況和文化背景。比如“紅牛”有品牌反應而“黃牛”就沒有
因為現實中沒
見過紅色的牛而“黃牛”則作為經常談論的類名詞。又比如“白象”在中國有品牌反應
因為中國大象
不常見白象就更不常見,但在泰國的文化背景中“白象”就沒有品牌反應而是另有其義。泰國歷史上國王對臣下不滿就會賜他一頭白象,因為白象被時人視為神物,啥也不能干卻供養費用巨大,被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。 -
13*******65 2022-03-08定位反應就是要求名字能讓顧客“望文生義”,反映品牌所代表的品類或特性,給人以專家品牌印象或正面聯想,例如我們投資的“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌,就很容易傳遞鹵鴨湯菜館、下飯菜的專家型認知;而且也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率以提高溝通效率例如“農夫山
泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進中國時譯為“蠕蠕啃蠟”,乏人問津,后來懸賞征集到具有美味聯想的“可口可樂”譯名后才風行民國。
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